谁家厨房没有几件曾经火过的“网红小家电”？近期话题“网红小家电集体吃灰”冲上热搜，从酸奶机、破壁机、豆浆机到空气炸锅、面包机、养生壶、烤箱、蒸蛋器等各种新奇电器曾一度占满橱柜。年轻人把买这些小家电当作提升生活幸福感的方式，但实际使用频率极低：不少商品“买来用一次怀疑人生、用两次就上闲置平台”。
头部企业业绩直线下滑。某主打网红小家电的公司公布半年报，上半年营收约23.49亿元，同比下降7.34%；归母净利润约1.20亿元，同比下滑约41%。其中厨房类收入约15.15亿元，占比超六成，但同比下降近9.5%；个护、母婴等品类跌幅更大。公司将部分原因归结为成本上升和汇兑损失，但更重要的矛盾在于市场需求乏力，且在今年以旧换新补贴中，多数网红厨房产品并未被纳入扶持范畴。
投诉也随之增加，消费者抱怨产品质量与宣传不符、零部件故障等问题。并非孤例：多家小家电公司同时出现净利大幅回落或由盈转亏，表明以“高颜值+社交种草+性价比”带动的增长模式正在退潮。市场调研数据指出，上半年厨房小家电全渠道零售额下滑近5%，销量下降超过14%；闲置率总体约40%，其中破壁机闲置率高达78%，空气炸锅二手转售量显著上涨，有超六成家庭的这些网红厨电一年使用次数不超过五次。
消费端的反馈也很直观：许多人在直播间被种草冲动下单，回家后发现使用场景有限、清洗烦琐，最终放到一旁或转卖。二手平台上，面包机、养生壶等贴着“全新”“九成新”的标签，却只能以很低折价出售，卖家多是希望产品能在新主人处发挥价值。此前一些平台列出的“十大无用商品”中，破壁机、空气炸锅等也在名单上。
当然也有用户表示某些小家电确实改变了生活，但整体来看，非刚需的属性让这些产品在消费市场上更易被替代或淘汰。行业观察者认为，小家电正经历去泡沫化、回归理性周期，需求从“懒人悦己”转向更注重功能性和实用性。补贴缺位与消费疲软加速了长尾产品的出清，未来市场将优先留给那些能真正解决用户痛点、具备刚需属性的品类，单靠颜值和短期流量爆款难以长期为继。
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